{"id":6144,"date":"2023-07-26T10:00:00","date_gmt":"2023-07-26T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bvp.letsite.com.br\/?p=6144"},"modified":"2023-07-26T10:00:00","modified_gmt":"2023-07-26T13:00:00","slug":"registro-de-marcas-impossibilidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bvp.adv.br\/en\/registro-de-marcas-impossibilidades\/","title":{"rendered":"Registro de Marcas: impossibilidade de exclusividade para marcas com baixo poder distintivo"},"content":{"rendered":"\n

por Gabriela Bernardo Freire Gomes e Andr\u00e9ia Santos Gon\u00e7alves da Silva<\/em><\/p>\n\n\n\n

No Brasil, aqueles que desejarem constituir uma marca, poder\u00e3o buscar prote\u00e7\u00e3o a seu nome e\/ou logo mediante concess\u00e3o de registro de marca perante o Instituto Nacional da Propriedade Industrial \u201cINPI\u201d, conforme regramentos especificados na Lei n\u00ba 9.279 de 14 de maio de 1996.<\/p>\n\n\n\n

O referido registro pode ser requerido por pessoas f\u00edsicas ou jur\u00eddicas de direito p\u00fablico ou privado, sendo que, no caso de pessoas jur\u00eddicas de direito privado, tal pedido se limita a marcas relativas as atividades que exer\u00e7am efetivamente e licitamente.<\/p>\n\n\n\n

Para deferimento do pedido de registro se faz necess\u00e1rio cumprir tr\u00eas requisitos: novidade, originalidade e legalidade.<\/p>\n\n\n\n

Cumpridos os requisitos e concedido o registro da marca, dois princ\u00edpios ir\u00e3o reger a extens\u00e3o da prote\u00e7\u00e3o legal, quais sejam: especialidade (relativo ao ramo de atividade do empres\u00e1rio) e territorialidade (relativa \u00e0 base geogr\u00e1fica).<\/p>\n\n\n\n

Uma marca registrada ter\u00e1 prote\u00e7\u00e3o e exclusividade em seu uso em todo territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, a regra comporta exce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O artigo 124, inciso VI, da Lei 9.279\/96, prev\u00ea expressamente que n\u00e3o s\u00e3o registr\u00e1veis como marca, sinais de car\u00e1ter gen\u00e9rico, necess\u00e1rio, comum, vulgar ou simplesmente descritivos, salvo se estes estiverem revestidos de detalhes suficientemente distintivos, veja-se:<\/p>\n\n\n\n

\u201c<\/a><\/a>Art. 124. N\u00e3o s\u00e3o registr\u00e1veis como marca:<\/em><\/p>\n\n\n\n

(…)<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/a>VI – sinal de car\u00e1ter gen\u00e9rico, necess\u00e1rio, comum, vulgar ou simplesmente descritivo, quando tiver rela\u00e7\u00e3o com o produto ou servi\u00e7o a distinguir, ou aquele empregado comumente para designar uma caracter\u00edstica do produto ou servi\u00e7o, quanto \u00e0 natureza, nacionalidade, peso, valor, qualidade e \u00e9poca de produ\u00e7\u00e3o ou de presta\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o, salvo quando revestidos de suficiente forma distintiva;\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

 Nesta seara, o Superior Tribunal de Justi\u00e7a, vem consolidando seu entendimento sobre a impossibilidade de atribui\u00e7\u00e3o de exclusividade para marcas que utilizem express\u00f5es de uso comum, sendo obrigadas a coexistirem com outras marcas semelhantes.<\/p>\n\n\n\n

A Corte em ac\u00f3rd\u00e3o recente alegou que somente as marcas que utilizem voc\u00e1bulos comuns combinadas com cores e denomina\u00e7\u00f5es de forma peculiar e distintiva podem ser registradas como marcas, do contr\u00e1rio se faz necess\u00e1rio coexistirem com outras marcas sem que haja qualquer exclusividade em seu registro:<\/p>\n\n\n\n

\u201cPROPRIEDADE INDUSTRIAL. RECURSO ESPECIAL. DIREITO MARC\u00c1RIO. A\u00c7\u00c3O DE ANULA\u00c7\u00c3O DE ATO ADMINISTRATIVO. REGISTRO DE MARCA. “ROSE & BLEU”. USO EXCLUSIVO. IMPOSSIBILIDADE<\/strong>. CORES E DENOMINA\u00c7\u00d5ES (LPI, ART. 124, VIII). TERMOS NOMINATIVOS SUGESTIVOS (LPI, ART. 124, VI). RECURSO DESPROVIDO. <\/em><\/p>\n\n\n\n

1. “Nos termos da jurisprud\u00eancia desta Corte, marcas dotadas de baixo poder distintivo, formadas por elementos de uso comum, evocativos, descritivos ou sugestivos, podem ter de suportar o \u00f4nus de coexistir com outras semelhantes”<\/strong> (REsp 1.819.060\/RJ, Relatora MINISTRA NANCY ANDRIGHI, Terceira Turma, DJe de 26\/2\/2020). <\/em><\/p>\n\n\n\n

2. Os elementos nominativos da marca “ROSE & BLEU” n\u00e3o alcan\u00e7am distintividade suficiente a merecer a prote\u00e7\u00e3o almejada pela recorrente – uso exclusivo -, pois, al\u00e9m de tratarem de signos referentes a cores, que n\u00e3o s\u00e3o registr\u00e1veis, configuram express\u00e3o sugestiva que possui la\u00e7o conotativo com a atividade comercial desempenhada pela sociedade. <\/em><\/p>\n\n\n\n

3. Nesse contexto, nos termos do art. 124, VI e VIII, da Lei da Propriedade Industrial (LPI), e da jurisprud\u00eancia do STJ, n\u00e3o merece reforma o ac\u00f3rd\u00e3o recorrido que confirmou o registro concedido pelo INPI, autorizando apenas o uso da marca mista – elementos nominativos acrescidos de estiliza\u00e7\u00e3o visual – e negando o pedido de uso exclusivo dos elementos nominativos.<\/strong> 4. Recurso especial a que se nega provimento.\u201d<\/em> (STJ, 4\u00aa Turma, Relator Ministro Raul Ara\u00fajo, Recurso Especial n\u00ba 1.339.817- RJ (2012\/0176047-2), Dje. 11\/10\/2022).<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, as marcas que porventura quiserem utilizar de sinais, tra\u00e7os ou nominativos comuns sem alto poder distintivo, dever\u00e3o arcar com as nuances da aus\u00eancia de exclusividade, correndo-se o risco de coexistir com outras marcas semelhantes pelo territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n\n\n\n

Assim, aconselha-se que, no processo de cria\u00e7\u00e3o de uma identidade visual e nominativo de uma marca, seja feito um estudo pr\u00e9vio sobre as possibilidades, coliga\u00e7\u00f5es com outras marcas e consequ\u00eancias poss\u00edveis e esperadas do pedido de concess\u00e3o de registro da referida marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nosso time de direito c\u00edvel elaborou um artigo que mostra em qual situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel registrar uma marca. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[22],"class_list":["post-6144","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"acf":[],"yoast_head":"\nRegistro de Marcas: impossibilidade de exclusividade para marcas com baixo poder distintivo - BVP Advogados<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/bvp.adv.br\/en\/registro-de-marcas-impossibilidades\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Registro de Marcas: impossibilidade de exclusividade para marcas com baixo poder distintivo - 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